Google ha dado un paso significativo en su iniciativa de privacidad al desactivar las ‘cookies’ de terceros para el 1% de los usuarios globales de su navegador Chrome. Esta medida, implementada desde el jueves, es parte de la iniciativa Privacy Sandbox de Google, que tiene como objetivo eliminar completamente las ‘cookies’ de seguimiento a finales de este año.

La desactivación de las ‘cookies’ de terceros para este 1% de usuarios busca prevenir que los sitios web realicen seguimientos de la actividad en línea con propósitos publicitarios. Google espera ofrecer publicidad digital respetuosa con la privacidad de los usuarios al eliminar las ‘cookies’ de seguimiento de terceros en Chrome. Para facilitar esta transición, Google ha proporcionado API alternativas a los desarrolladores en los últimos meses.

Estas API incluyen la API de Tema, que clasifica los intereses de los usuarios sin compartir directamente la información con los anunciantes, y la Attribution Reporting API, que mide los clics y visualizaciones de los usuarios para evaluar el impacto de los anuncios. Asimismo, se ha introducido la Protected Audience API, que permite mostrar anuncios enfocados en los intereses de los usuarios considerando sus interacciones anteriores con los anunciantes.

La desactivación de estos elementos de rastreo para el 1% de los usuarios globales de Chrome, aproximadamente 30 millones de personas seleccionadas al azar, sirve como prueba piloto. Google planea extender esta medida a todos los usuarios de Chrome en la segunda mitad de 2024. Aquellos que participen en la prueba recibirán una notificación al abrir Chrome, informándoles que las ‘cookies’ de terceros estarán restringidas de forma predeterminada.