Google ha decidido posponer nuevamente la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome. La medida busca mejorar la privacidad de los usuarios en línea, una promesa hecha por Google hace meses.
Las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en dispositivos cuando se visita un sitio web. Estas permiten a las páginas recordar información del usuario, como elementos en un carrito de compras o mantener activa una sesión.
Uno de los principales motivos del retraso es la preocupación de la Autoridad de Mercados de Competencia del Reino Unido (CMA). Editores, desarrolladores y la industria publicitaria han expresado que eliminar las cookies podría afectar sus ingresos.
Medios de comunicación y otras empresas dependen de las cookies de terceros para personalizar anuncios y generar ingresos. La eliminación de estas cookies afectaría todo el ecosistema digital, según eMarketer.
Google introducirá una nueva experiencia en Chrome donde los usuarios podrán decidir si permiten el uso de cookies de terceros, similar a la ventana emergente de suscripción de AppTrackingTransparency (ATT) de Apple.
A pesar de ser útiles, las cookies plantean preocupaciones de privacidad, ya que pueden rastrear la actividad en línea del usuario y recopilar datos sin su conocimiento explícito.
Aunque Google ha pospuesto la eliminación de las cookies de terceros, la tendencia hacia un mayor enfoque en la privacidad de los usuarios parece inevitable.