A partir del 29 de enero, Prime Video, la plataforma de streaming de Amazon, implementará publicidad en sus series y películas con el objetivo de mantener el ritmo de inversión para la creación de contenidos. En un comunicado, la compañía anunció que la cantidad de anuncios será mínima en comparación con la televisión tradicional y otras plataformas de streaming.
La nueva estrategia también ofrece a los usuarios la opción de evitar la publicidad mediante la contratación de una suscripción adicional de 2.99 dólares al mes, equivalente a 50 pesos con 65 centavos. Esta decisión de Prime Video se suma a la tendencia de otras plataformas que han incorporado anuncios para asegurar la rentabilidad del negocio, en un contexto de creciente competencia y pérdidas financieras por adquisiciones de estudios y proyectos audiovisuales.
Según el estudio ‘La era digital en la industria del Entretenimiento y Medios’ de PwC en 2023, las plataformas de streaming de video mantendrán tasas de crecimiento positivas en sus ingresos gracias al aumento en las suscripciones. Sin embargo, se espera una desaceleración en el retorno de inversión, que se proyecta en un 17% para el cierre de este año, frente al 21% reportado en 2022, marcando una disminución de cuatro puntos porcentuales. El informe pronostica una desaceleración continua en este segmento hasta 2027.